“Wer nicht wirbt, der stirbt” sagt ein altes Sprichwort. Aus eigener Erfahrung ist dann aber im täglichen Geschäft das Marketing eher vom Zufallsprinzip als von systematischer Planung geprägt.

Die Erstellung und Umsetzung eines Marketing-Plans kann hier Abhilfe schaffen. In der Blog-Post-Serie “Marketing-Plan” zeige ich, was man alles in einen solchen Marketing-Plan packen kann.

Unten an eine Übersicht der geplanten Blog-Post-Serien:

1. Situationsanalyse
Die Situationsanalyse ist die Grundlage für den Marketing-Plan. Welchen Markt und welche Kundengruppe peilen Sie an? Wie sieht es mit den Mitbewerbern aus? Wo stehen Sie selbst?

2. Marketing-Ziel (folgt)
Ein guter Plan beginnt mit einem guten Marketing-Ziel. Was möchten Sie überhaupt erreichen? Haben Sie Ihr Ziel präzise und messbar formuliert?

3. Marketing-Strategie (folgt)
Mit der Marketing-Strategie treffen Sie einige wenige, aber wichtige Grundentscheidungen. Positionieren Sie sich als Unternehmen mit den günstigsten Preisen oder setzen Sie auf Qualität und Service? Wie möchten Sie sich langfristig etablieren?

4. Marketing-Mix (folgt)
Der Marketing-Mix beschreibt die konkreten Massnahmen. Was für Angebote, Preise und Aktionen (z.B. Inserate schalten) planen Sie um die Ziele zu erreichen? Welche Werbemittel benutzen Sie?

5. Marketing-Kontrolle (folgt)
Was nicht gemessen werden kann, kann nicht gemanaged werden. Fragen die sich hier stellen: was sollten Sie wann messen? Und welche Kennzahlen sollten Sie verwenden?